后疫時代:健康、新營銷、報復性消費

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發表時間:2020-03-19 09:39

  春暖花開的日子,疫情得到了有效控制,情況不斷好轉。早晚高峰馬路上又雙叕擁堵了起來,工廠的機器也開始了轟鳴,一切都在向著美好的樣子發展。

  

  疫情雖然得到了控制與好轉,但不會一下子就消失,各地將會根據自身情況逐漸放開相關管控。但不可否認的是,我們還將和疫情共存一段時間,中國的社會將會進入“后疫情時代”。面對后疫時代,我們將迎來新的消費升級,新的營銷形式,新的客戶行為模式以及可見的報復性消費。

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  健康廚電

  經過這次重大的公共衛生事件,人們對“健康”的變得更加關注,這也促成了新的消費升級,健康產品將成為新的風口。在廚電領域,原本小眾的健康廚電產品如洗碗機、消毒柜、凈水器將成為現在家庭裝修的必備品,也將成為已裝修家庭的消費升級產品。


  新營銷

  受到疫情的影響,全民的生活除宅家外基本轉移到了線上,包括日常的社區團購、口罩預約、健康碼等均依靠線上完成。恰如2003年的SARS逼出了淘寶,促進了網購這種新的營銷方式的快速發展。而直播帶貨這種新的營銷形式也從快消品、時尚品破圈走向了更多的包括建材家居在內的眾多產品。


  2020年3月10日,尊帥舉辦了首場終端直播活動,當晚成交1000多單,集成灶、洗碗機、消毒柜等健康家居產品占比相較日常消費明顯增多。

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  報復性消費高峰即將到來

  在2003年的SARS過后,居民消費在疫情結束后的第二、三季度出現了報復性的增長。按鐘南山院士預測,到4月份本次新冠疫情基本結束,而目前各地政府已開始逐步實施包括分發消費券在內的多種促進消費舉措,可以預期本次的報復性消費高峰將來的更加迅速。


  回歸廚房

  經過這次疫情,網上涌現出了一批料理達人、廚藝大師。雖然外賣品種很多、也很方便,但當人們離開了外賣,回歸廚房后,才發現廚房這個家中最有煙火氣的地方凝聚了家中最多的溫馨與愛。而且由于受本次疫情影響,人們對健康的需求進一步增強,相信自己動手烹飪也將成為一種時尚、健康的生活方式。不僅是健康廚電產品,人們對傳統廚房電器的消費也將迎來進一步升級。

  機遇總是與挑戰共存疫情終將會過去

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